Nova estrutura unifica estratégia de marca, inteligência de mercado e geração de demanda; executiva assume assento no Comitê Executivo para impulsionar sinergia comercial.
A Engie Brasil, uma das principais referências em geração, comercialização e soluções em energia do país, promoveu uma importante reestruturação em seu organograma corporativo para alinhar sua governança institucional às novas demandas de mercado. A companhia anunciou a criação da Diretoria de Comunicação e Marketing e nomeou a executiva Michele Schifino para liderar a nova pasta.
Com a promoção, a diretora passa a integrar formalmente o Comitê Executivo da empresa. Sob sua gestão estará a responsabilidade de capitanear a estratégia global de marca, os fluxos de comunicação e as frentes de marketing, estabelecendo uma conexão direta entre o posicionamento institucional da marca, a gestão de riscos reputacionais e a geração de valor financeiro para o negócio no setor elétrico brasileiro.
Integração Estratégica da Reputação à Geração de Demanda
A consolidação de uma diretoria unificada responde a um movimento estratégico da Engie Brasil para maximizar a sinergia e a integração entre áreas que historicamente operavam com maior independência. A nova estrutura redesenha o papel da comunicação e do marketing no ecossistema da companhia, conferindo-lhes uma atuação transversal que percorre toda a jornada de valor do negócio de energia.
A atuação da nova diretoria abrangerá desde as etapas iniciais de construção de reputação corporativa e relacionamento institucional com stakeholders, como reguladores, investidores e comunidades, passando pela estruturação de ferramentas de inteligência de mercado, definição de propostas de valor e posicionamento de portfólio de ofertas. O escopo estende-se até a ponta final da cadeia, englobando a geração de demanda e o suporte direto às mesas de operações e equipes comerciais da empresa, em um ambiente de mercado livre de energia cada vez mais competitivo e focado na experiência do cliente.
Trajetória Corporativa e Foco em Transição Energética
Michele Schifino registra uma trajetória de cinco anos de atuação nos quadros da Engie Brasil. Durante esse período, a executiva liderou projetos voltados à modernização da comunicação corporativa da geradora, ao fortalecimento dos atributos de marca vinculados à transição energética e à modelagem inicial da plataforma de marketing integrado, iniciativas que pavimentaram a aproximação e o alinhamento da comunicação com as metas de crescimento das divisões de negócios da companhia.
Graduada em Comunicação Social, a diretora possui especialização em gestão com MBA em Business Administration pela Fundação Dom Cabral. Antes de ingressar na Engie Brasil, Schifino consolidou uma carreira de 15 anos no mercado corporativo, exercendo funções de liderança local, regional e global nas áreas de comunicação e marketing dentro de grandes corporações multinacionais de relevância nos segmentos de logística e de bens de capital.
A movimentação de liderança na Engie ocorre em um momento em que as grandes corporações do setor elétrico buscam reposicionar suas marcas sob o prisma dos critérios ESG, da digitalização dos canais de atendimento e da abertura acelerada do mercado livre de energia para novos segmentos de consumidores de alta e média tensão.
