Migração inclui nova unidade consumidora, projeta economia anual acima de R$ 20 mil e consolida parceria iniciada em 2020
A Prime Energy, comercializadora de energia e fornecedora exclusiva das soluções da Shell Energy no Brasil para consumidores empresariais, firmou um novo contrato de migração para o Mercado Livre de Energia (MLE) com o Hotel Villa Rossa, resort localizado em São Roque (SP), a cerca de 50 quilômetros da capital paulista. O acordo amplia a parceria entre as empresas e prevê a incorporação de uma nova unidade consumidora ao modelo de contratação livre.
A expectativa é que a nova unidade gere uma economia anual superior a R$ 20 mil em relação aos custos praticados no mercado cativo. Além do fornecimento de energia, o contrato contempla serviços de consultoria, gestão e operação na modalidade varejista, assegurando previsibilidade orçamentária, suporte técnico contínuo e acompanhamento estratégico do consumo ao longo da vigência.
Histórico de economia reforça decisão pela ampliação
A ampliação da parceria é sustentada pelos resultados obtidos desde a primeira migração do empreendimento para o Mercado Livre. Desde fevereiro de 2020, quando a unidade inicial do Hotel Villa Rossa passou a operar no MLE com apoio da Prime Energy, a operação acumulou, até novembro de 2025, uma economia superior a R$ 1,3 milhão.
O desempenho é atribuído à combinação entre gestão ativa do consumo, monitoramento permanente e estratégias de contratação alinhadas ao perfil operacional do hotel, que apresenta elevada demanda energética, sobretudo associada à climatização, iluminação, lavanderia, cozinhas industriais e áreas de lazer.
Energia como fator estratégico no setor hoteleiro
Ao comentar o avanço da parceria, a CEO da Prime Energy, Ana Lia Ferrero, destaca que contratos desse perfil refletem uma tendência estrutural do setor hoteleiro, cada vez mais orientado à eficiência operacional e à gestão profissional de energia.
“É um perfil de consumo que exige acompanhamento contínuo e decisões bem estruturadas de contratação, para garantir previsibilidade de custos e eficiência ao longo do tempo”, destaca a executiva.
Segundo a CEO, hotéis e resorts operam com consumo intensivo e alta sensibilidade à sazonalidade, o que torna a energia um insumo estratégico para a sustentabilidade financeira do negócio, especialmente em um ambiente de maior volatilidade de preços no mercado regulado.
Redução de custos e reinvestimento na experiência do hóspede
Do lado do consumidor, a migração para o Mercado Livre é vista como uma alavanca direta de competitividade. Ao tratar da decisão, Lucas Silveira, Gerente de Manutenção do Hotel Villa Rossa, ressalta que a gestão energética passou a ser parte central da estratégia operacional do empreendimento.
“A gestão inteligente da energia nos permite reduzir custos de forma sustentável e direcionar investimentos para o que realmente impacta a experiência do hóspede: a excelência dos serviços, o conforto, a qualidade da infraestrutura e a realização de eventos em alto padrão. Dessa forma, fortalecemos nosso desempenho operacional e agregamos ainda mais valor à experiência final de quem escolhe se hospedar no Villa”, afirma.
A lógica, segundo o executivo, é transformar ganhos de eficiência em capacidade de reinvestimento em serviços e diferenciação competitiva, em um mercado cada vez mais pressionado por custos operacionais.
Mercado Livre se consolida no segmento
Atualmente, a Prime Energy atende cerca de 40 clientes do setor hoteleiro em diferentes regiões do país, com contratos que envolvem tanto o fornecimento quanto a gestão estratégica no Mercado Livre de Energia.
Para Ana Lia Ferrero, a trajetória confirma a consolidação do MLE como alternativa relevante para o segmento, especialmente em empreendimentos de médio e grande porte, que possuem maior margem para otimização de contratos e gestão de risco.
“Esse contexto também abre espaço para o fortalecimento de soluções complementares, como a geração distribuída, que tende a ganhar ainda mais relevância nos próximos anos”, conclui a CEO da Prime Energy.
Na avaliação do mercado, a combinação entre liberdade de escolha de fornecedores, gestão ativa de contratos e integração com soluções de eficiência energética deve manter o setor hoteleiro como um dos vetores de expansão do Mercado Livre, sobretudo em um ambiente de maior abertura regulatória e digitalização dos serviços de energia.
