Com a campanha “Tá Ligado”, empresa reforça sua imagem inovadora e apresenta novas soluções em biometano e energia elétrica renovável
Com quase nove décadas de tradição no setor de energia, a Ultragaz — conhecida pelo icônico botijão azul — dá um passo decisivo para o futuro. A empresa anunciou a expansão do seu portfólio de soluções energéticas com o lançamento da campanha “Tá Ligado”, desenvolvida pela agência Talent. A iniciativa tem como objetivo reforçar a transformação da companhia em uma fornecedora completa de energia, incluindo biometano e energia elétrica renovável, consolidando seu papel de destaque na transição energética brasileira.
A campanha estreou em grande estilo no dia 20 de março, durante o intervalo do Jornal Nacional, uma das maiores vitrines da televisão brasileira. Além da TV, a estratégia inclui rádio, plataformas digitais, mídia OOH (out of home) em regiões estratégicas como São Paulo, Grande SP, Bahia e Centro-Oeste, e ações sociais em comunidades como Heliópolis e Paraisópolis, em parceria com a NÓS – Inteligência e Inovação Social, agência especializada em comunicação nas periferias.
Tradição e inovação: o novo posicionamento da Ultragaz
Fundada há 87 anos, a Ultragaz é pioneira na comercialização de GLP (gás liquefeito de petróleo) no Brasil e, ao longo das décadas, se consolidou como uma marca presente na rotina de milhões de lares e negócios. Agora, a companhia amplia sua atuação para além do gás de cozinha, investindo em alternativas mais limpas e renováveis, como o biometano — uma fonte de energia produzida a partir de resíduos orgânicos — e a energia elétrica de origem renovável.
Segundo Marcelo Bazzali, Vice-presidente de Mercados e Marketing da Ultragaz, a campanha reflete o novo momento da empresa e sua estratégia de diversificação. “Estamos em constante evolução, agora com novas energias integradas ao nosso portfólio, além do tradicional botijão azul. ‘Tá Ligado’ vem para comunicar essa transformação e reforçar atributos essenciais da nossa marca: proximidade, segurança, inovação e capacidade de resolver as demandas energéticas dos nossos clientes”, destaca o executivo.
Energia acessível e linguagem popular
O conceito da campanha gira em torno da expressão “Tá Ligado” — um termo amplamente utilizado pelos brasileiros e que, na narrativa da Ultragaz, assume um duplo sentido: conecta a empresa à energia e também à linguagem popular, aproximando a marca do público.
“A ideia era traduzir a energia em algo fácil de entender, sem parecer técnico ou distante. Mostramos que a Ultragaz não entrega apenas gás, mas também novas formas de energia — a energia das pessoas, das soluções e do futuro sustentável”, explica Gustavo Victorino, CCO da Talent.
Para dar vida a esse conceito, o filme publicitário mescla cenas reais com ilustrações animadas, tornando o conteúdo dinâmico e acessível a diferentes públicos.
Impacto social e presença nas comunidades
Mais do que apresentar seu novo portfólio, a Ultragaz também buscou reforçar seu compromisso social. Um dos destaques da campanha está na personalização de muros em comunidades de Heliópolis e Paraisópolis — duas das maiores favelas de São Paulo. Em parceria com a NÓS – Inteligência e Inovação Social, a iniciativa busca dar visibilidade à marca em territórios historicamente marginalizados, promovendo uma comunicação direta e representativa.
Esse movimento reflete a estratégia da companhia de se posicionar como uma fornecedora de energia próxima das pessoas, independentemente da classe social ou da região.
Rumo à liderança na transição energética
A entrada da Ultragaz no mercado de biometano e energia elétrica renovável chega em um momento decisivo para o setor energético brasileiro. A transição para fontes mais sustentáveis é uma tendência global e, ao ampliar seu portfólio, a empresa não só se alinha a esse movimento como busca liderá-lo.
“Nosso compromisso é oferecer soluções que acompanhem as mudanças do mercado e as necessidades dos nossos clientes. O futuro da energia é diversificado, e a Ultragaz está preparada para ser uma peça-chave nessa transformação”, conclui Bazzali.
Assim, com a campanha “Tá Ligado”, a Ultragaz se reinventa, equilibrando sua tradição com inovação e se consolidando como uma marca que não apenas fornece energia — mas conecta pessoas, negócios e o futuro sustentável do Brasil.
