Com foco em eficiência e sustentabilidade, novo posicionamento de marca visa impulsionar produtividade e inovação nos setores essenciais
A ABB anunciou um novo posicionamento de marca e o slogan “Engineered to Outrun” (“Projetado para Superar”), marcando uma etapa decisiva para seu crescimento e inovação. Com a proposta de levar as indústrias a “superarem desafios”, a ABB destaca seu compromisso com um desempenho mais produtivo, eficiente e sustentável, elementos que norteiam essa transformação. O novo posicionamento, resumido pelo slogan, traduz como a ABB deseja ser reconhecida: uma parceira capaz de elevar as operações industriais a um novo patamar de eficiência e inovação, promovendo a transição para um futuro mais sustentável e resiliente.
O conceito “Outrun” — que significa “superar” ou “deixar para trás” — é estruturado em dois pilares principais: “Leaner” e “Cleaner”. “Leaner” simboliza o foco da ABB na automação para melhorar a produtividade e eficiência operacional de seus clientes. Já “Cleaner” representa a liderança da ABB em eletrificação, apoiando a descarbonização de indústrias essenciais em todo o mundo. Em suma, o novo slogan sintetiza a missão da ABB de combinar eficiência e sustentabilidade, oferecendo aos clientes soluções projetadas para enfrentar e superar desafios críticos em suas operações.
Novo slogan e logotipo mantido
Com o slogan “Engineered to Outrun”, a ABB substitui o anterior “Let’s write the future. Together” (“Vamos escrever o futuro. Juntos”), destacando a evolução de seu compromisso com a inovação para um futuro sustentável. A nova identidade visual mantém o logotipo icônico da ABB, reforçando sua imagem já consolidada no mercado, mas com ajustes para transmitir o novo propósito e foco da marca.
Segundo Morten Wierod, CEO da ABB, o novo posicionamento reflete a missão da empresa de sustentar um desempenho superior nos setores de atuação de seus clientes. “Nosso novo slogan resume quem somos e como queremos ser vistos pelos nossos clientes: como parceiros que mantêm suas operações com alto desempenho, tornando-as mais produtivas e sustentáveis, para que possam sempre superar suas metas,” destaca o executivo. “Na ABB, chamamos isso de ‘Engineered to Outrun’.”
Transformação estratégica: do desenvolvimento ao impacto real
A ABB vem passando por um processo de transformação nos últimos anos, período em que implementou o “ABB Way”, seu modelo operacional descentralizado. Esse modelo de gestão permite à empresa manter uma estrutura corporativa ágil e adaptável às necessidades de cada setor, permitindo maior independência nas divisões e nas áreas de negócios, o que facilita respostas rápidas às demandas de mercado.
A reformulação da marca surge em um momento de alta consideração de compra para a ABB, de acordo com pesquisas recentes, o que representa uma oportunidade de crescimento significativa. O novo posicionamento e a adaptação visual refletem os objetivos da empresa de ampliar sua visibilidade e fortalecer seu valor de marca globalmente, com foco em um público que prioriza eficiência, sustentabilidade e inovação tecnológica.
Estrategicamente sustentável: de soluções a resultados concretos
Com o compromisso de reduzir emissões de carbono em seus processos e na operação de seus clientes, a ABB se destaca pela liderança em soluções de automação e eletrificação que promovem um uso mais eficiente de energia e recursos. Esse foco é particularmente importante em um cenário em que a transição energética e a descarbonização se tornam requisitos prioritários em diversos setores, como o de transportes e a indústria pesada.
No núcleo do posicionamento “Cleaner” está a proposta da ABB de oferecer soluções que contribuam ativamente para a redução da pegada de carbono de seus clientes. Por meio de uma ampla gama de tecnologias em automação e eletrificação, a ABB promove não apenas eficiência energética, mas também formas mais inteligentes de operar, com uma abordagem que alinha inovação e responsabilidade ambiental.
A ABB acredita que as tecnologias de automação, representadas no conceito “Leaner”, são essenciais para que as indústrias operem com maior eficiência. Automatizar processos, garantir precisão e otimizar operações são objetivos que a ABB persegue ao oferecer tecnologias e sistemas avançados de controle e monitoramento. Esses sistemas ajudam as empresas a operar com agilidade, identificar melhorias em seus processos e responder rapidamente a mudanças na demanda, fatores essenciais para o mercado competitivo e digital de hoje.
Novo posicionamento para novos desafios globais
Com o slogan “Engineered to Outrun”, a ABB fortalece sua identidade ao priorizar uma visão de futuro sustentável, combinando alta performance com um compromisso ambiental genuíno. A companhia vê na transformação tecnológica a chave para enfrentar os desafios globais, tanto em termos de consumo de energia quanto de eficiência operacional. Este novo posicionamento não só projeta a ABB como uma parceira para empresas que buscam um desempenho superior, mas também solidifica sua missão de promover um impacto positivo no setor industrial.
O sucesso do novo posicionamento é uma prioridade estratégica para a ABB. Com o foco na expansão e fortalecimento da marca, a empresa busca aumentar sua familiaridade com novos clientes e atrair talentos alinhados aos valores de inovação e sustentabilidade que guiam essa nova fase. A ABB acredita que essa imagem mais focada e ambiciosa contribuirá não só para o crescimento de seus negócios, mas também para o desenvolvimento de um setor elétrico mais eficiente e alinhado às necessidades do planeta.
