Nova campanha abandona termos técnicos e aposta em linguagem acessível para ampliar participação no mercado
O setor elétrico brasileiro está passando por uma revolução silenciosa, mas extremamente significativa: a democratização da escolha da energia. Em um movimento inédito no país, a CPFL Soluções lança a campanha “Sua escolha inteligente em energia”, que rompe com os modelos tradicionais de comunicação e aposta em um diálogo mais próximo e direto com o público corporativo.
O diferencial da campanha está na abordagem simplificada do tema. Termos técnicos como “mercado livre de energia” e “migração” são deixados de lado para dar lugar a uma mensagem mais clara e objetiva: os clientes agora podem escolher como gerir seus contratos de energia, garantindo mais economia e previsibilidade para seus negócios.
Segundo Gustavo Machado Alves, gerente de marketing e inteligência de mercado da CPFL Soluções, a proposta da campanha é sair do óbvio e enfatizar os benefícios reais da escolha. “Nosso foco está na forma como conversamos com nossos clientes. Queremos um discurso mais direto e próximo, que realmente mostre as vantagens dessa decisão estratégica para as empresas”, explica.
A iniciativa segue uma tendência já consolidada em mercados internacionais onde a abertura do setor elétrico avançou para toda a população. Ao simplificar a comunicação, a CPFL Soluções busca ampliar a participação de empresas que ainda desconhecem ou têm receio de aderir ao modelo de contratação no mercado livre.
Autenticidade e humanização na estratégia
A campanha também aposta na autenticidade como um fator essencial para conquistar a confiança do público. Para isso, a CPFL Soluções aposta na participação direta de seus próprios colaboradores, os chamados “Solucionadores”, que estarão à frente das peças publicitárias.
“As marcas hoje são cobradas por transparência e histórias reais. Queremos que nossos clientes se vejam na campanha e percebam que essa escolha é acessível e vantajosa. Mostrar os nossos próprios especialistas falando sobre o tema é a melhor forma de criar esse vínculo”, reforça Gustavo.
Além disso, a campanha posiciona a CPFL Soluções como uma das principais protagonistas no novo cenário do setor elétrico brasileiro, reforçando seu compromisso em tornar a escolha da energia mais fácil e estratégica para empresas de todos os portes.
Liderança e impacto no mercado de energia
Mais do que uma campanha publicitária, a CPFL Soluções vem consolidando sua presença como uma das quatro maiores comercializadoras do Brasil. A empresa investe fortemente na diversificação de produtos e na ampliação das opções de escolha para os clientes, adotando uma lógica semelhante ao mercado financeiro, onde a personalização dos contratos se tornou essencial.
Desde 2015, a companhia já negociou um volume expressivo de energia: 224 TWh em contratos de compra e 211 TWh em contratos de venda, dos quais 97 TWh foram destinados exclusivamente a clientes do mercado livre.
O impacto financeiro dessas operações é significativo. Apenas em 2024, os clientes da CPFL Soluções registraram uma economia média de 26%, chegando a um pico de 88% em alguns casos. No total, as empresas atendidas economizaram mais de R$ 2 milhões ao longo do ano. Além disso, a companhia viu sua base de clientes crescer 84% em comparação ao acumulado entre 2009 e 2023.
Inovação e sustentabilidade como pilares estratégicos
A inovação também está no DNA da CPFL Soluções, que tem investido em projetos sustentáveis para consolidar seu compromisso com um setor elétrico mais eficiente e limpo. Um dos exemplos mais emblemáticos dessa estratégia é a modernização energética do Estádio do Pacaembu, um dos ícones do futebol brasileiro.
O projeto inclui:
- Duas usinas solares fotovoltaicas de 250 kWp, capazes de gerar aproximadamente 270 MWh/ano;
- Uma usina de cogeração, que fornecerá 1.400 MWh/ano para aquecer a piscina olímpica e abastecer o estádio com água quente;
- Dois bancos de baterias com capacidade de 1.000 MVA, garantindo maior estabilidade ao sistema elétrico;
- Uma central de climatização de 1.850 TR e quatro geradores de emergência com potência total de 4,7 MVA;
- 47 painéis de média tensão, 19 transformadores e um sistema inteligente de monitoramento para otimizar o consumo energético;
- Dez carregadores para veículos elétricos, reforçando o compromisso com a mobilidade sustentável.
Com um investimento total de aproximadamente R$ 70 milhões, esse projeto coloca o Pacaembu como um dos estádios mais modernos e sustentáveis do país, alinhado às melhores práticas globais de eficiência energética.
O futuro do setor elétrico e o papel da CPFL Soluções
A CPFL Soluções faz parte de um dos grupos mais sólidos do setor elétrico brasileiro, a CPFL Energia, que tem mais de 112 anos de história e atende 10 milhões de clientes. Atuando em todas as frentes do setor elétrico, a empresa reforça sua posição como protagonista da transformação energética no Brasil.
A campanha “Sua escolha inteligente em energia” é mais um passo nessa trajetória de inovação e compromisso com a modernização do mercado. Ao tornar a comunicação mais acessível e focada nos benefícios reais para os clientes, a CPFL Soluções contribui diretamente para a evolução do setor, tornando a gestão da energia um diferencial estratégico para as empresas.
Com um modelo que une inovação, sustentabilidade e liberdade de escolha, a companhia segue abrindo caminho para um mercado elétrico mais dinâmico, competitivo e transparente, onde as empresas podem tomar decisões informadas e vantajosas sobre o consumo de energia.
