Pequenas e médias empresas lideram o movimento rumo ao mercado livre, atraídas por economia e modelos contratuais simplificados
O mercado livre de energia continua a atrair um número crescente de consumidores, especialmente no setor varejista, graças à flexibilidade e às oportunidades de economia oferecidas por contratos personalizados. Entre janeiro e outubro de 2024, a Câmara de Comercialização de Energia Elétrica (CCEE) registrou 20.973 migrações de consumidores para o mercado livre, um aumento expressivo de 183% em relação às 7.397 migrações contabilizadas ao longo de todo o ano passado.
Essa tendência é liderada principalmente por pequenas e médias empresas (PMEs), que representam 77% dos novos entrantes no mercado livre, de acordo com dados da CCEE. Entre os fatores que impulsionam essa mudança, destaca-se a preferência por contratos com desconto garantido, um modelo que se consolidou como a opção mais atrativa para consumidores do varejo.
A Simplicidade e Atratividade do Desconto Garantido
Conforme Fred Menezes, diretor-executivo da Armor Energia, os consumidores buscam alternativas que combinem economia e simplicidade. “Os novos consumidores querem contratos com benefícios claros. Em 2024, 80% da energia contratada por nossos clientes no varejo foi alocada no modelo de desconto garantido”, explica Menezes.
Esse modelo oferece ao consumidor um desconto fixo sobre a tarifa regulada do mercado cativo, tornando-o vantajoso em cenários de estabilidade ou queda nos preços do mercado de curto prazo (spot). Ao contrário do contrato de preço fixo, que assegura previsibilidade ao definir um valor estável por MWh ao longo do contrato, o desconto garantido permite que os consumidores aproveitem indiretamente reduções no custo da energia.
Um Mercado em Transformação
A expansão do mercado livre para todo o Grupo A, que engloba empresas conectadas em média e alta tensão, abriu portas para uma ampla gama de negócios, como padarias, farmácias, supermercados e escritórios. A possibilidade de escolher o fornecedor e a fonte de energia deu às PMEs mais autonomia para buscar soluções que atendam às suas necessidades específicas.
Além dos contratos tradicionais de preço fixo e desconto garantido, modelos flexíveis também estão ganhando espaço. Comercializadoras varejistas, como a Armor Energia, têm investido em soluções personalizadas que vão além das opções padrão, adaptando-se às demandas de segmentos diversificados.
Cenário Atual e Perspectivas
Apesar dos desafios econômicos de 2024, o mercado livre demonstrou resiliência, com um crescimento constante na adesão de consumidores. Hoje, mais de 40% do consumo de energia no Brasil já ocorre nesse ambiente, sinalizando uma mudança estrutural no setor elétrico.
A evolução contínua desse mercado desafia comercializadoras a oferecerem contratos inovadores, como destaca Menezes: “O relacionamento próximo com o consumidor é essencial para apresentar alternativas que se ajustem às necessidades de cada cliente, especialmente em um mercado cada vez mais competitivo.”
Benefícios e Impactos para Consumidores
Para as empresas que ingressam no mercado livre, a principal vantagem é a redução de custos, acompanhada de maior liberdade para escolher fornecedores e condições contratuais. Em um contexto de transição energética, muitos consumidores também estão aproveitando essa mudança para investir em fontes renováveis, reforçando seus compromissos com a sustentabilidade e a eficiência energética.
Com a previsão de abertura total do mercado livre nos próximos anos, a tendência é que a migração de consumidores continue acelerando, criando novas oportunidades para comercializadoras e consumidores se beneficiarem de um ambiente mais competitivo e flexível.
