A ação reforça o papel fundamental das distribuidoras de energia no desenvolvimento econômico e social do país, com foco em inovação, sustentabilidade e investimento bilionário até 2027
A Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (ABRADEE) lançou recentemente uma nova campanha nacional que visa reforçar a importância do segmento de distribuição de energia no desenvolvimento econômico e social do Brasil. A iniciativa busca não apenas ampliar a reputação do setor, mas também destacar o impacto direto da energia elétrica na vida cotidiana de milhões de brasileiros. Com o lema de fortalecer o compromisso do setor com o progresso do país, a campanha ressalta o papel das distribuidoras de energia na expansão, modernização e manutenção de um dos maiores sistemas elétricos do mundo.
O presidente executivo da ABRADEE, Marcos Madureira, destaca que a campanha surge em um momento crucial para o setor, quando as distribuidoras estão intensificando seus esforços em inovação e sustentabilidade. “Esta campanha é muito importante para que possamos mostrar à sociedade o trabalho que vem sendo feito pelas distribuidoras de energia, especialmente em modernização de infraestrutura, inovação e sustentabilidade”, afirma Madureira. Ele ainda reforça que as distribuidoras têm um papel relevante no dia a dia das pessoas e que o compromisso com a sociedade é contínuo, com previsão de investimentos de R$ 130 bilhões até 2027.
Distribuição de energia como motor do desenvolvimento
A campanha também se baseia em dados que reforçam a percepção positiva do setor entre os brasileiros. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Ipespe, a avaliação da atuação das empresas de distribuição de energia é majoritariamente positiva, com a maioria dos entrevistados considerando os serviços prestados como ótimos ou bons. Esse reconhecimento se deve, em parte, à abrangência do serviço, que atende 99,8% dos lares brasileiros — um feito que coloca o Brasil entre os países mais avançados em termos de universalização do acesso à energia elétrica.
Além disso, o impacto socioeconômico do setor de distribuição de energia é substancial. As empresas responsáveis pela distribuição de energia elétrica geram mais de 220 mil empregos diretos e indiretos no Brasil. O segmento também contribui significativamente para o Produto Interno Bruto (PIB), respondendo por 3,9% do total, e os investimentos previstos até 2027 somam R$ 130 bilhões. Esses recursos serão destinados à expansão das redes, modernização da infraestrutura e à manutenção de um sistema que precisa acompanhar o crescente consumo de energia no país.
Energia invisível, mas essencial
Apesar da importância clara, muitas vezes o papel da energia elétrica passa despercebido no cotidiano. A nova campanha da ABRADEE, desenvolvida pela agência Africa Creative, traz exatamente essa reflexão ao público. O objetivo das peças publicitárias é destacar como a energia elétrica está presente em todos os momentos da vida, mesmo quando não percebemos. “A ideia dessa campanha da Abradee é mostrar como a energia está presente na nossa vida e, muitas vezes, a gente não se dá conta disso. A gente acha que é só o fio da tomada, só a luz que acende, o chuveiro elétrico, mas ela é muito mais que isso e está em tudo quanto é lugar”, explica Aaron Sutton, diretor de criação da agência responsável pela campanha.
A peça principal da campanha é um filme publicitário que utiliza exemplos visuais para mostrar como a energia elétrica alimenta tanto as residências quanto escritórios e o campo, sendo uma força motriz silenciosa que impulsiona o progresso do país.
Sinfonia da Energia: uma celebração artística do setor
Como parte da estratégia de comunicação, a ABRADEE também decidiu incluir um elemento artístico e cultural em sua campanha: a releitura do espetáculo “Birds on the wires”, uma obra que ganhou reconhecimento mundial pela fusão inusitada entre natureza e música. O espetáculo foi inspirado em uma foto de pássaros pousados em fios elétricos, capturada pelo fotógrafo Paulo Pinto e publicada em um jornal. O músico Jarbas Agnelli utilizou essa imagem para criar uma melodia a partir da posição das aves, resultando em um vídeo que se tornou viral e foi exibido em renomados museus, como o Guggenheim em Nova York.
A convite da ABRADEE, Agnelli expandiu sua criação para uma nova versão chamada “Sinfonia da Energia da Distribuição”. Nessa nova composição, ele utilizou 60 imagens capturadas em diversas regiões do Brasil, onde as distribuidoras de energia atuam. As imagens mostram pássaros sobre fios elétricos em padrões que, quando alinhados, formam uma melodia única. O projeto é uma celebração da biodiversidade brasileira e da conexão entre a energia elétrica e a natureza.
Com uma duração de oito minutos, a “Sinfonia da Energia” conta com a participação de 15 músicos e oferece uma experiência audiovisual emocionante, que destaca a importância tanto da infraestrutura energética quanto da preservação ambiental. A obra reflete a essência da campanha da ABRADEE: a energia elétrica, muitas vezes invisível, é essencial para o funcionamento da sociedade e para o desenvolvimento sustentável.
Investimentos para o futuro
Com a campanha, a ABRADEE reforça a importância da distribuição de energia não apenas para o presente, mas também para o futuro. Os investimentos previstos de R$ 130 bilhões até 2027 serão fundamentais para que o setor continue a expandir sua infraestrutura, modernizar suas operações e adotar práticas sustentáveis, garantindo que a energia elétrica continue a impulsionar o crescimento econômico e social do Brasil.
